Телеправа РФПЛ: «Спорт 1» или «Наш футбол»? Часть 2

ВГТРК – «НТВ-Плюс». Текущие аргументы главных претендентов в борьбе за новые телеправа РФПЛ.

Итак, ВГТРК фактически, да и юридически включилась в борьбу за право эксклюзивного показа чемпионата России по футболу. Не отказывается от этого и «НТВ-Плюс», соглашение с которым истекает в этом году.

Расклад сил на конец августа с телеправами на период с ЧР-2011 выглядит так.

Разумная стартовая цена
Главные игроки, в целом основываясь на принципе самоокупаемости и учитывая пожелания лиги, могут (должны бы) предложить следующие суммы:

• «НТВ-Плюс» – 30-35 млн долларов в год.

• ВГТРК – 30-35 млн долларов в год.

Что на 30-50 % больше, чем РФПЛ в среднем получала в четырех предыдущих сезонах.

Конкуренция?
Оба претендента, исходя из своих возможностей и собственного понимания перспектив развития проекта, как и за счет изменения его параметров, могут завысить изначально адекватную стоимость и ради получения контракта пойти на временную убыточность.

Несомненно, данная ситуация выгодна РФПЛ. Но, с другой стороны, необоснованное повышение стоимости телеправ может вызвать эффект мыльного пузыря. С системной точки зрения лучше, если цена будет отражать реальную популярность продукта среди конечного потребителя.

Тем более что подготовка и заключение договора проходит на фоне заметного снижения интереса россиян к национальному первенству.

Скрытые резервы
• У «НТВ-Плюс» есть «Газпром», который при определенных условиях может включиться в процесс, в том числе и финансово.

• У ВГТРК есть свои спонсоры. Не надо забывать и о возможном привлечении административного ресурса.

Сколько народа
Абонентская база (прогноз на первую половину сезона-2011, в случае заключения контракта):

• Общее количество абонентов канала «Наш футбол» при сохранении текущего подхода может составить порядка 1 млн домовладений (около 2 % населения РФ).

• Абонентская база канала «Спорт 1» при определенных условиях (отсутствие прямых трансляций на любых региональных телеканалах, оптимальный вариант с ретрансляциями в Интернете, разумное количество прямых эфиров на «России 2» и т.п.) может составить почти 3 млн домовладений (около 6 % населения РФ).

При этом потенциально каждый из каналов будет охватывать треть российского населения (в основном жителей крупных и продвинутых городов).

Почем для народа
Абонентская плата или стоимость подписки (прогноз на первую половину сезона-2011, в случае заключения контракта):

• «Наш футбол». Абонентская плата будет колебаться от 150 до 300 рублей в месяц в зависимости от условий подписки. Кроме этого канал, как составная часть, уже входит в ряд более дорогих пакетов.

• «Спорт 1». Абонентская плата может колебаться от 30 до 100 рублей в месяц в зависимости от региона проживания, ТВ-оператора и, возможно, уровня дохода клиентов. Вероятно, канал будет входить в ряд социальных, базовых или более дорогих пакетов.

Затраты
Себестоимость проектов (в случае заключения контракта):

• Себестоимость канала «Наш футбол» составляет 40 млн долларов в год (по информации его гендиректора).

• Организация трансляций РФПЛ на канале «Спорт 1» обойдется ВГТРК ориентировочно в 25 млн долларов в год.

Технология
• «НТВ-Плюс». Создана и функционирует организационно-техническая модель трансляций Премьер-лиги. Проведена работа и по их унификации.

• ВГТРК. Разработка и создание организационно-технической модели трансляций Премьер-лиги потребует определенного времени и дополнительных средств.

Качество
Качество картинки в обоих случаях будет примерно одинаковым. По некоторым направлениям на данный момент преимущество у «НТВ-Плюс». Качество комментариев это уже дело вкуса, хотя и здесь в целом лидирует спутниковый канал.

Популярность
• При сохранении телеправ у «НТВ-Плюс», скорее всего, продолжится сокращение общей аудитории РФПЛ.

• Если права перейдут к ВГТРК, то эта тенденция как минимум приостановиться. А при определенных условиях может вновь начаться процесс повышения внимания к национальному первенству.

Мало кому интересный фактор
В самом худшем положении опять окажутся жители провинции и глубинки. В отсутствии кабельных сетей, широкополосного Интернета и канала «Россия 2» они, как обычно, смогут наблюдать всего один матч тура по Первому каналу. Причем не везде и не всегда это происходит в прямом эфире. И не обязательно с участием любимой команды и в удобное время.

Пока по-настоящему смотреть российский футбол здесь можно только при наличии спутникового ТВ или беспроводного Интернета. А это большинству не по карману. При этом в малых городах, деревнях и поселках проживает половина населения РФ.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2010 гг.

Предоставлено Аналитическим Агентством СК для www.televesti.ru